亚马逊并不是千禧一代购买时尚服装的理想地

正如大家所看到的，亚马逊正努力成为美国最大的服装零售商，其在美国的销量仅次于沃尔玛。据摩根士丹利(Morgan Stanley)研究，亚马逊服装销售之所以能获得如此大成功，主要归功于其客户虔诚度培养项目 Prime会员计划。研究还指出，具有Prime会员的千禧1代消费者（18岁到34岁）比其他亚马逊消费者更愿意在亚马逊购买服装。但即使如此，亚马逊其实不是他们购买时尚服装的理想目的地。

摩根士丹利在2018年3月对1103名美国成年人进行了调查，发现多数消费者愿意在亚马逊上购买1些基础款的服装。68%的受访者在亚马逊购买休闲上衣，38%在亚马逊购买过休闲裤、48%购买过鞋子、34%购买过运动服，其中还有许多人会在亚马逊购买1些配饰(26%)、连衣裙(23%)和亵服(24%)。

当问道 甚么缘“花小钱”品牌也能成超级IP？由促使他们愿意在亚马逊上购买服装？ 时，28%的受访者表示，由于 在亚马逊购物非常方便快捷 。固然还有1些消费表示，自己是Prime会员，能享受2天投递很方便。另外，亚马逊服装价格低、选择广泛也是人们到其站购买产品的缘由。

值得注意的是，仅6%的受访者选择 亚马逊的服装很时尚，品牌也是我喜欢的 作为购买的重要缘由，比2017年降落了8%。

摩50号选手陈茂明（自由设计师）作品【凤凰出山】根士丹利还询问了人们不愿意在亚马逊购买衣服的缘由。对这个问题， 37%的受访者表示，喜欢在购物前试穿衣服。还有20%的受访者认为亚马逊其实不是1个购买时尚服装的好去处，这1比例是2017年的3倍多。

着名望的设计师或品牌不愿在上大范围销售服装，是亚马逊在时尚服装方面发展不佳的缘由之1。

另外，正如摩根士丹利的调查研究所发现的，人们在亚马逊购置衣服主要是冲着起优惠的价格、快速的交付手段，而不是设计精致的高端服装，就目前来讲，提供高真个时尚服装是普通服装零售商与亚马逊抵抗的1个立足点。

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杨大筠

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