国产手机都在拍时尚大片，画风真心1言难尽
4 月 20 日，中国版 GQ 杂志发布了最新1期封面，号称是“中国第1张明星自拍封面”，鹿晗本人拿手机拍的。(c) 鹿晗 / GQ China很明显，这是中国本土手机品牌 vivo花钱投放的封面，由于鹿晗是 vivo 手机的代言人。封面照片中，鹿晗身穿意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 黄绿色茄克出镜，率先暴光的几张内页大片中，他穿着各大时尚品牌本季新款衣饰，在茶餐厅里拿着手机自拍、听歌、玩游戏，顺便吃个饭，合个影。(c) GQ China←左右滑动→vivo 作为行将开战的 2018 俄罗斯世界杯的援助商，居然没有让喜欢踢球的鹿晗站上球场踢球，顺便拍照合影，多少让人有点意外，也许
4 月 20 日，中国版 GQ 杂志发布了最新1期封面，号称是“中国第1张明星自拍封面”，鹿晗本人拿手机拍的。
(c) 鹿晗 / GQ China
很明显，这是中国本土手机品牌 vivo花钱投放的封面，由于鹿晗是 vivo 手机的代言人。
封面照片中，鹿晗身穿意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 黄绿色茄克出镜，率先暴光的几张内页大片中，他穿着各大时尚品牌本季新款衣饰，在茶餐厅里拿着手机自拍、听歌、玩游戏，顺便吃个饭，合个影。
(c) GQ China←左右滑动→
vivo 作为行将开战的 2018 俄罗斯世界杯的援助商，居然没有让喜欢踢球的鹿晗站上球场踢球，顺便拍照合影，多少让人有点意外，也许品牌和杂志都觉得吃饭和玩游戏比踢球更符合中国国情和品牌定位。
从技术层面看，不管视觉构图，还是服装造型，封面照片和内页大片都不错。但是对看惯了高大上时尚大片的人来讲，明显会觉得这样的画风有点 Low，特别手机的特写部份给人1种尬演既视感。
那末，其他时尚杂志的手机主题时尚大片是怎样拍的呢？
荷兰版 L'Officiel 杂志的3星手机投放封面是这样的画风。
(c) Damon Baker / L'Officiel Netherlands
内页大片显现精英女性的平常生活图景。
(c) Damon Baker / L'Officiel Netherlands
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波兰版 ELLE 手机自拍大片，显现时兴女孩逛街自拍的平常。
(c)Agata Pospieszynska / ELLE Poland
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摄影师 Emma Summerton 为美国 W 杂志拍摄的时尚大片里，穿着高级时装的模特们人手1部手机在大街上自拍。
(c) Emma Summerton / W Magazine
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可以看到，以上几组手机主题时尚大片比较下来，鹿晗那组更接地气，其他几组都是传统时尚大片的拍法。
这两年，中国国产手机已称霸世界，苹果、3星以外，全球能数出来的手机品牌，比如华为、vivo、OPPO、小米都是中国的。而手机由于是平常生活必须品，拍照是刚需功能，能拍出1张堪比时尚大片的美照，就成了各家宣扬的重点。
除 vivo 与 GQ 合作投放了封面大片，小米最近也找日本摄影大师蜷川实花（Ninagawa Mika）拍了新款宣扬照，她标志性的鲜花背景前站着小米代言人吴亦凡。
(c)Ninagawa Mika / Xiaomi
看到有网友吐槽说，“照片中的吴亦凡比杜莎蜡像馆的蜡像还假”，“扑面而来的塑料感”。
如此吐槽并不是空穴来风，早在 2007 年，贝克汉姆演绎的摩托罗拉广告是这样的帅气逼人。
(c) Motorola
陈漫在 2011 年为诺基亚手机拍的广告，范冰冰是如此的英气撩人。
(c) Nokia
固然了，时间不同，定位不同，这样的对照其实不公平。无妨换1个角度看，能找国际大师合作，说明国产手机品牌也开始重视品牌形象了，值得拍手叫好，而且这也是大势所趋。
尽人皆知，国产手机品牌这两年纷纭花巨资签下明星代言人。华为有胡歌，vivo 有彭于晏、鹿晗，小米有吴亦凡。OPPO 更会玩，和电视台合作，把明星代言人组织在1起弄拼盘演唱会，顺便发布新机。最近乃至传出罗永浩要签下陈冠希做锤子手机的代言人。
随着各种综艺和文娱的宣扬方式玩尽以后，手机品牌手握最优良的艺人资源，用看上去高大上的时尚方式拉升品牌形象就显得很公道。至于方法，大家目前可能都还在摸索阶段。
相比较而言，国产手机品牌队伍里，华为手机前两年约请时装模特演绎的形象大片，目前来看最具时尚感，这张大片时不时会被投放到全球各大知名时尚杂志上面。
(c) Huawei
其实手机和时尚的联姻，并不是最近才有的事。
早在 2003 年，中国超模吕燕就出演过西门子旗下时尚概念手机 Xelibri 的形象大片，照片是英国知名时尚摄影大师 Rankin 拍的。
(c) Rankin /Siemens←左右滑动→
号称全球首款时尚手机的 Xelibri，主张个性和身份，依照时装周的周期发布，2003 年 3 月上市的第1季 Space on Earth 系列，序号 1⑷ 4款机型以经典科幻电影《星际迷航》（Star Trek）为灵感，同年 9 月上市的第2季 Fashion Extravaganza 系列，序号 5⑻ 4款机型酷似时尚配件。
(c) Siemens
由于外形酷炫复古，Xelibri 手机当年备受潮人们追捧，就跟这几年潮人们都爱 Balenciaga、Supreme 1样。
特别美国演员 Joel David Moore 1人饰演多角的第1季 Xelibri 手机形象大片，使人发笑的画面，配合广告词“好明天啊”（That’s so tomorrow），给人1种回到未来克隆时期的穿越感，现在看来1点也不过时。
(c) Siemens←左右滑动→
由于主打时尚卖点，Xelibri 手机拍过量组时尚大片投放在全球各大时尚杂志上面。
美国摄影大师 David LaChapelle 拍的第1季大片，画面充斥着性感挑逗。
(c) David LaChapelle
洪晃主编的 iLOOK 杂志当年也拿到了 Xelibri 的投放，约请蒋勤勤拍了封面，难得见到她有如此妩媚妖娆的形象。
(c) iLOOK Magazine
另外一组以美容塑形为主题的第2季 Xelibri 手机时尚大片，则是英国摄影大师 Tim Bret-Day 拍的，刊登在现在的时尚杂志上面，也没有任何背和感。
(c) Tim Bret-Day /Siemens
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具有 8 款机型的 Xelibri手机，虽然深受潮人们追捧，但是功能单1、价格太高、实用性不强、过于概念化，在2003 年只卖出了 70 多万部，不及同期西门手机销量的 2%，加上那时主打性价比的诺基亚称霸全球，西门子本身也只将其当作实验产品，因而不久就停产了。
虽然 Xelibri手机以失败告终，但是这几年 Apple Watch、Huawei Watch 的宣扬包装方式几近和它当年的玩法如出1辙。
Apple Watch 与中国版 VOGUE 合作的时尚大片
(c) David Sims / VOGUE China
Huawei Watch 与中国版 VOGUE 合作的时尚大片
(c)Mario Testino / VOGUE China
Xeli苏州园区定制工作服bri手机消失没多久，苹果在 2007 年发布了第1代 iPhone，然后智能手机时期开始，短短几年以后，诺基亚手机、西门子手机同样成为了历史。
智能手机时期的最初几年，除苹果，就是3星。苹果的 iPhone 并没有过于强化自己的时尚属性，毕竟时尚人士都在用，3星手机倒是非常强调自己很时尚，特别 电信上班工作服Galaxy 系列。
2015 年，3星与知名男性时尚杂志 Esquire 合工作服的消毒记录表作推行 Galaxy 手机，就拍了1组原生广告大片，模特们都穿着高级时装上阵。
(c) Samsung←左右滑动→
随着智能手机普及，社交媒体成了平常生活的1部份，拍照成为手机上最关键的功能之1，手机也愈来愈多地出现在时尚杂志的大片里。
(c)Elaine Constantine / VOGUE China
摄影师乔大才为中国版 COSMO 杂志拍摄的配饰大片，标题“潮人请自拍”1目了然，可以直接拿来做各家手机的宣扬文案。
(c)乔大才 / COSMO China
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美国 Interview 拍摄的手机时尚大片，野寂的场景里，模特们正在进行1场肃穆的自拍宗教仪式。
(c)Mikael Jansson / Interview Magazine
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不单单是时尚杂志，时尚品牌和时尚电商也看到了人人爱自拍的趋势。
意大利时尚品牌 Dolce & Gabbana 连续多季以自拍为卖点，宣扬自家衣饰，不知卖掉了多少个手机壳。
(c) Dolce & Gabbana←左右滑动→
瑞典自拍女王 Arvida Bystrom 为加拿大时尚电商 SSENSE 自拍自导自演的1组大片，示范了各种流行的自拍造型，和如何奇妙规避社交媒体审查规则的拍摄视角，是极好的社交媒体商业自拍大片的范本。
(c) Arvida Bystrom / SSENSE
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单纯从杂志内容的操作层面看，也有很多自拍主题佳作。
日本版 NYLON 杂志约请新垣结衣演绎的相机自拍专题，完成度都非常高。照搬一样的思路，把相机换成手机，人物和场景略微变化，也会是1个相当出色的杂志专题。
(c) NYLON Japan←左右滑动→
既然刷手机已成为生活平常，手机时尚大片的玩法就不单单局限于自拍了，平常刷屏就是很好的大片创意，日本演员平山浩行（Hiroyuki Hirayama）友谊出镜的这组大片就是很好的范本。
(c)Yoshiyuki Nagatomo
还可让鲜肉代言人宽衣解带，大展美好肉体，卖卖品牌周边产品。
(c)Karl Slater
不难发现，手机时尚大片要拍出花样，还是得花心思，特别为了突出手机特点，大片故事更需要周到细致地谋划。
如今华为、vivo、小米等各大国产手机品牌都在拍手机大片，虽然效果各有不同，但既然大家都开了头，都意想到要让自己时尚起来，那就有必要长点心，把大片拍得更好1点。
固然了，包装宣扬方式再时尚，终究拼的还是核心技术。
国产手机基本上都是组装生产线，芯片是国外的，好1点的镜头是国外的，只是换1层皮肤的系统是国外的，外观设计也常被人吐槽说抄袭。好在中国人口多，明星艺人帮忙带货就可以卖得很好，但是人口红利吃尽以后怎样办？
最近中兴被美国政府制裁闹得沸沸扬扬，它家也产手机。还有作为中国品牌自豪的联想，当年收购过诺基亚手机和摩托罗拉手机，现在市面上几近没有联想手机的消息。
你可能会说，苹果的 iPhone 手机也全靠组装，但是它有自家的 macOS 系统，并且基于系统衍生出了1整套成熟的商业生态体系。从没见过它家拍时尚大片包装宣扬自己，倒是街拍和时尚大片里常常出现 iPhone，由于几近所有时尚人士都在用。
所以啊，国产手机忙着拍时尚大片的时候，也不要忘了命门要害，毕竟打铁还需本身硬，宣扬包装固然重要，掌握核心技术更重要。
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本文作者
PiPiJuiCe
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