回顾 Fast Fashion 10 大经典联名系列
最近几年来，由于运动工作服必须是紧口的吗休闲风潮（Athleisure）成为大势，过去10年曾叱诧风云的快时尚品牌（如GAP、H&M与UNIQLO）的销售数字在近5年来连年下滑，以 UNIQLO 为例，2017 年日本的国内市场增长率几近为零，而 GAP 与 H&M 除事迹表现不佳以外，在新的年度也都将关闭更多实体店铺，特别是亚洲地区。在快时尚品牌1片惨淡的销售报表里，惟有1个市场万灵丹能够迅速解救这些快时尚品牌，那就是与奢侈品牌及高端设计师合作的联名系列。回溯快时尚品牌与奢侈品牌及高端设计师的首次合作，应属 2004 年来自瑞典的 H&M 与「老佛爷」Karl Lagerfeld联袂出击的联
最近几年来，由于运动休闲风潮（Athleisure）成为大势，过去10年曾叱诧风云的快时尚品牌（如GAP、H&M与UNIQLO）的销售数字在近5年来连年下滑，以 UNIQLO 为例，2017 年日本的国内市场增长率几近为零，而 GAP 与 H&M 除事迹表现不佳以外，在新的年度也都将关闭更多实体店铺，特别是亚洲地区。在快时尚品牌1片惨淡的销售报表里，惟有1个市场万灵丹能够迅速解救这些快时尚品牌，那就是与奢侈品牌及高端设计师合作的联名系列。
回溯快时尚品牌与奢侈品牌及高端设计师的首次合作，应属 2004 年来自瑞典的 H&M 与「老佛爷」Karl Lagerfeld联袂出击的联名系列。这个首开快时尚品牌与奢侈品牌合作先例的合作，在当初 H&M 内部提案会议时，H&M 高层想了多套说法要从不同角度说服 Karl Lagerfeld 首肯，没想到向来勇于创新求变的 Karl Lagerfeld 非常看好这次合作的话题性，很快便点头答应，而这个联名泰国餐厅工作服系列也在推出两小时后全数售罄。
COMME DES GAR€€ONS 与 H&M 的合作系列曾创下单项单品最高价纪录（349 美元）
自此开始，每一年 H&M 与奢侈品牌及高端设计师推出联名系列开始成了品牌传统，包括Stella McCartney（2005）、Comme des Garcons（2008）、Versace（2011/2012）、Alexander Wang（2014）到Balmain（2015），几近次次引发全球彻夜排队风潮。
「+J」被视为 UNIQLO 史上最受欢迎的联名系列之1
而 H&M 的头号劲敌、日本快时尚领导品牌 UNIQLO 则是在 2008 年首度与华裔设计师 Alexander Wang 合作推出的「Alexander Wang for UNIQLO」联名系列，有别于 H&M 多半以限量炒作的饥饿营销手法，UNIQLO 的联名系列多半不打「限量」旗帜，反倒以常态型销售模式贩售贩售，即使短时间的销售状态不若 H&M 的限量系列火爆，但就长远看来，UNIQLO 确切在服装的材质与剪裁上师法了合作设计师与品牌的长处，并将其融入品牌核心价值，就策略面来看仿佛更技高1筹。
H&M 与 BALMAIN 的合作系列发售当天，在全球 H&M 门口都有长长的排队长龙
其实，客群天差地远的奢侈品牌为什么会愿意与主打平价的快时尚品牌联名，主因便是奢侈品牌希望能够与快时尚品牌的核心客群产生「联结」。1般而言，奢侈品牌牵涉的利益层面较为广大，因此关于品牌的每一个决定都会1再审慎评估，所以相较于以年轻世代为主要客群的快时尚品牌，奢侈品牌在营销策略特别是社群操作上，会显得较为守旧且了无新意。因此奢侈品牌期盼藉由与快时尚品牌的联名系列测试市场水温，1方面尝试并了解崭新的营销策略与年轻市场操作手法，另外一方面则藉由联名系列将品牌形象年轻化，同步培养未来可能接触奢侈品牌的潜伏客群。假定当时未能躬逢其盛的读者，无妨藉由本次专题来好好回味1番，顺便看看自己的衣柜差了哪几件经典作品。
UNIQLO x Jil Sander 「+J」（2009 €€ 2011）
「于 2009 年 UNIQLO 开始联手 Jil Sander 并由设计师本人操刀的『+J 』系列是所有高端设计师与快时尚品牌联名系列中最使我印象深入的合作。『+J』在线条及设计细节上除沿袭 Jil Sander独有的俐落和极简美感外，UNIQLO 在这系列的做工也在 Jil Sander 的掌握下强化了许多，而这系列也确切为后来的 UNIQLO 主线产品带来了许多设计上的影响。」
「『+J 』系列推出正巧是 UNIQLO 进军台湾市场的开端，也让我能够亲身近距离接近、试穿此系列作品，并直接同时比较与其他1般 IN LINE 的不同。喜欢极简主义的消费者几近很少有不欣赏 Jil Sander 所引领的服装洗练线条和干净剪裁，更不用说这次联名是 Jil Sander 在 2004 年离开自己创建的同名品牌以后的首次大型制作。『+J 』从 2009 到 20111共推出5季，1直以来秉承『功能性与舒适性必须并行』的 Jil Sander 在这个联名系列的用心丝绝不马虎，细微制作处处可见俐落的剪接线或裁片接缝，不但增加可动空间份量，同时加上多样化的收纳口袋，和防泼水面料和内里全防水贴条的使用，都早早为都市型的便捷性能风格建立平实可亲的典范设计。」
H&M x Lanvin（2010）
有买到这个系列的人要份外珍惜，毕竟当时还是『企鹅先生』Alber Elbaz 主导Lanvin的黄金年代，不能不说 Lanvin 从 2015 年 Alber Elbaz 离开后，不管销售或是设计上都回不到过往的荣景。另外关于这个系列有个趣闻，那就是发卖首日 Alber Elbaz 特地坐车前往 H&M 视察销售状态，结果发现门口都没人，当时 Alber Elbaz 著急打给时任 H&M 创意总监的 Margareta van den Bosch 说：『怎样办，Karl Lagerfeld 的联名系列推出1小时就售罄，而我的却完全没人排。』结果 Margareta van den Bosch 回他：『你看错边了，对面大排长€€的才是。』
UNIQLO x UNDERCOVER 「UU」（2012化妆师工作服 €€ 2013）
「自己最有印象也最喜欢的应当是 UNIQLO xUNDERCOVER的『UU』系列，这系列不但是横跨男、女与童装的完全系列外，同时高桥盾更是将本身对音乐摇滚静电加油工作服的设计创意添加到 UNIQLO 的平民衣饰中。我最喜欢的是双方合作第1季（2012 年）的首发系列，高桥盾将异材质结合 UNIQLO 既有的优良基本盘中，至今看来仍旧10分实穿且前卫。如果硬要鸡蛋里挑骨头，可能我觉得衣饰设计还是略嫌守旧，若当初可以将高桥盾拿手的怪诞奇异图样结合，或许会更成心义。」
「记忆深入的时尚联乘平价品牌，毫无疑问地是 UNIQLO x UNDERCOVER 的『UU』系列。高桥盾成功的把他的服装美学置入其中，并把他惯用的奇异故事情节和日式户外生活风格的表现，将这位日本代表设计师的观点跃上国际舞台，并透过 UNIQLO 转达给世界更多的消费者。」
H&M x Alexander Wang（2014）
「 2014 年，由 Alexander Wang 与 H&M 合作的联名系列。Alexander Wang 设计引人入胜的地方在于总是能够将『轻松自在』这件事发挥的淋漓尽致，这次与 H&M 的合作，大量导入运动元素融入现代流行当中，两相碰撞所产生的化学反应，确切让人10分冷艳。也许蛮多人看完秀场的服装会觉得，这些单品平常可以穿出门吗? 但其实仔细地去拆解每件单品，你会发现每件单品都值得去具有，由于它们是那末的容易消化，穿出门不会让人有负担，同时又可以具有穿着精品的感觉。」
UNIQLO x Alexandre Plokhov（2014）
「2014 年由 UNIQLO 与 上海大型工作服洗涤公司Helmut Lang 创意总监Alexandre Plokhov联手打造的『Urban Sweats Capsule Collection』是我认为相当值得回味的1个系列。全系列主要以黑、灰两色带来 Normcore 的都会风格同时并融入 Helmut Lang 品牌个性与极简美学设计。另外，我认为选择以 Sweats 为系列主轴的想法相当聪明，不但提升了快时尚单品的寿命，同时也制作出不受时尚束缚的 Timeless 款式，带来任谁都能享受的穿搭乐趣。」
UNIQLO AND LEMAIRE（2016）
「LE洁净工作服消毒验证方案MAIRE 是 Christophe Lemaire 与 Sarah-Linh Tran 的双人品牌，对女性的诠释为独立、英勇、具有自我想法且有强烈的个人态度，看似宽松俐落的架构里，却有着柔韧的细节，呼应法国女人的迷人又有魅力，是我个人相当爱好的品牌之1，特别钟情的是它强烈却不喧哗的风格。
而 UNIQLO 与 LEMAIRE 这两个品牌，对服装其实有很多不谋而合的理念，认为服装要能让生活更有品质，是不会被流行和时间所限制。所以可想而知，这个联名系列开卖没多久便销售1空，部分单品还屡次重新追加，尔后 Christophe Lemaire 也正式成为 UNIQLO U 的艺术总监。这个系列之所以能够取得巨大成功，我认为是它们展现现代人寻求的『平衡』。」
UNIQLO x inès de la fressange（2014 €€ 2017）
「UNIQLO X inès de la fressange 是最近几年 UNIQLO 这么多合作系列中品质较好的，设计师成功地把复古法式风情套入现代审美，在时装轮廓中带出老味道。而这个合作也相当长青，从 2014 下半年开始，至今已陆续发表了7个系列，并在 2017 年秋冬首度推出男装。1贯的粗灯芯绒、法兰绒、毛呢，温暖的材质和色调，经典欧式工装 Style 让人不由回味上世纪那些逝去的美好。」
UT x Futura （2017）
「回顾过往，UNIQLO UT xFutura是艺术家联手快时尚品牌联名案中让我印象较为深入的。无疑地，Futura 是当代最伟大的涂鸦艺术家之1，也是第1位以涂鸦艺术家身份结合 Hip Hop 音乐进行合作的人，很多人由于 2003 年 NIKE 找了他参与设计当红的鞋款 DUNK SB 而间接认识了他。他善用细致的线条，抽象地表达自己天马行空的想法，至今依然尝试着各种创作的可能性，其拼劲和精神相当使人值得学习与尊重。由于 NIGO 担负 UT 设计总监的关系，使得这些知名街头艺术家们得以透过 UT 将个人风格带向全球，也让新1代的年轻人们重新认识这位艺术大师，并能以平实价格入手永不退流行的经典图象。」
Swatch x Vivienne Westwood（1994）
「说到奢侈品牌与快时尚或是平价品牌的合作，我第1时间想到的不是服装，反而是在 1993 年瑞士平价手表品牌 Swatch 与英国€€克时装品牌Vivienne Westwood的合作系列。在 80 到 90年代 Vivienne Westwood 的影响力在全球举足轻重，乃至影响日本原宿的€€克摇滚风潮甚钜。这个联名系列在 20 几年前就晓得弄限量的营销手法，加上设计跟包装都中医馆工作服冬充满著 Vivienne Westwood 的强烈品牌风格，如 Vivienne Westwood 著名的10字徽球型及表面飞碟光环的设计，在都是当年很突出前卫的设计，此系列乃至连使用的皮革表带也特别选在法国制造，用心程度可见1班。在当年此系列可说是1表难求，也是我心中显现奢侈品牌与快时尚平价品牌合作的第1首选。」
在未来可以预感的是，奢侈品牌与快时尚品牌的合作联名仍会延续如火如荼地进行，如 UNIQLO 便于日前宣布将在 3 月 30 日推出与芬兰品牌marimekko合作的首次联名系列。不过随着网购风潮席卷全球，消费者的选择开始愈来愈多元，关于「奢侈品牌或高端设计师联手快时尚品牌」这样的合作方程式，也不再次次都能让消费者全数买单，例如 H&M 在 2016 年推出的 KEZNO 与 2017 的 Erdem 联名系列皆未于第1时间销售1空。这样的联名风潮会延烧到什么时候结束目前虽然不得而知，但不管奢侈与快时尚品牌双方的如意算盘怎样打，其实最大的既得利益者都会是渔翁得利的消费者，由于我们有权利用最公道的价格做出最聪明的判断。
